Menu
Home
Werk
Werkwijze
Over
Nieuws
Contact
Sluit
Amber Dik

De kracht van branding in het AI-tijdperk

AI maakt het makkelijker dan ooit om beelden, teksten en ideeën te creëren. Maar als iedereen toegang heeft tot dezelfde tools, hoe zorg je er dan voor dat jouw merk nog steeds herkenbaar en eigen blijft? Daar ging Bas tijdens het Talent Top Festival in KMS mee aan de slag. In zijn workshop ‘De kracht van branding in het AI-tijdperk’ nam hij de deelnemers mee in de rol die branding speelt nu AI steeds meer onderdeel wordt van ons creatieve werk.

Man in a white t-shirt giving a presentation to an audience seated in wooden chairs in an industrial-style room with brick walls, a large screen displaying Dutch text about branding in the AI era, and artwork on the wall behind him.

AI kan veel maken, maar geen merk bouwen

Met AI kunnen we sneller creëren, meer varianten maken en ideeën in korte tijd visualiseren. Maar juist omdat maken steeds makkelijker wordt, wordt een sterk merk belangrijker. Want een merk draait niet alleen om wat je maakt. Het draait om herkenning, karakter en vertrouwen. Om een verhaal, een eigen uitstraling en associaties die je door de jaren heen opbouwt. Dat prompt je niet zomaar bij elkaar.


Tijdens de workshop gebruikte Bas De Fabeltjeskrant als voorbeeld. Met behulp van AI worden oude afleveringen opgeknapt en opnieuw toegankelijk gemaakt. Indrukwekkend wat techniek mogelijk maakt, maar AI is niet de reden waarom mensen opnieuw willen kijken. Dat zit in het karakter van Meneer de Uil, de herkenbare wereld en de nostalgie die in tientallen jaren is opgebouwd. De techniek helpt het merk vooruit. Het merk zelf zorgt ervoor dat mensen geïnteresseerd zijn.

Man in a white t-shirt giving a presentation to an audience seated in wooden chairs in an industrial-style room with brick walls, a large screen displaying Dutch text about branding in the AI era, and artwork on the wall behind him.

Voed AI met je merk

Wie AI inzet voor branding, begint wat ons betreft daarom niet bij de tool, maar bij het merk. Wat maakt je herkenbaar? Welke visuele elementen horen bij je? Welke tone of voice gebruik je? Waar sta je voor?

De mens als regisseur, AI als nieuw penseel

Dat betekent niet dat we AI links laten liggen. Integendeel. We zien het als een steeds krachtiger onderdeel van onze creatieve gereedschapskist. Het kan processen versnellen, nieuwe mogelijkheden openen en ideeën sneller tot leven brengen. Maar de tool bepaalt niet de koers. De strategie, het idee, de creatieve keuzes en de kwaliteitscontrole blijven mensenwerk. Of zoals we het tijdens de workshop samenvatten: de mens als regisseur, AI als nieuw penseel.
AI verandert de manier waarop we creëren razendsnel. Juist daarom geloven we dat een sterk merk een steeds belangrijker fundament wordt. Als je weet wie je bent, waar je voor staat en wat jou herkenbaar maakt, kun je nieuwe technologie omarmen zonder jezelf onderweg kwijt te raken.

Let’s work together.
Let’s work together.