Wat als slopen geen einde is, maar juist het begin van iets nieuws? Vanuit die gedachte ontstond EQLO: een samenwerking tussen Mensink en Lagemaat waarin circulariteit geen belofte is, maar dagelijkse praktijk. Wat al jaren gebeurde achter de schermen, brachten we samen in één sterk merkverhaal dat klaar is voor de toekomst.
Merkstrategie
Positionering
Naming
Merkidentiteit
Visuele identiteit
Logo design
Website ontwerp
Website ontwikkeling
Mensink en Lagemaat werkten al jarenlang intensief samen. Waar Lagemaat verantwoordelijk was voor sloop en Mensink voor de opbouw, ontstond er gaandeweg een veel slimmere manier van werken. Materialen uit gesloopte panden werden niet zomaar afgevoerd, maar volledig geïnventariseerd, gedigitaliseerd en opgeslagen voor hergebruik.
Een aanpak die verder gaat dan duurzaam bouwen. Dit is circulair denken op detailniveau: elk onderdeel krijgt een tweede leven.
Tot nu toe gebeurde dit onder de vlag van twee losse bedrijven. De ambitie? Deze werkwijze naar voren brengen als één gezamenlijke propositie, met een eigen gezicht, verhaal en positie in de markt.
De basis lag in het scherp krijgen van de strategie. Geen traditioneel bouwbedrijf, maar een pionier die bestaande systemen doorbreekt. Vanuit die gedachte ontwikkelden we een heldere strategische visie:
Het bouwen aan een oneindige cyclus, waarin materialen continu worden hergebruikt en de bouwsector transformeert naar een toekomstbestendig systeem.
.gif)
Grensverleggend: Deze merkwaarde straalt ambitie, durf en innovatie uit. Het positioneert het merk als een pionier in circulair bouwen, iets wat het merk uniek maakt in de markt.
Betrokken: Deze merkwaarde benadrukt de menselijke kant van het merk. Het staat voor verantwoordelijkheid nemen in de maatschappij en oprechte samenwerking, waardoor het merk zich positioneert als een mensgerichte en betrouwbare partner in circulair bouwen.
Deze combinatie zorgt voor een merk dat niet alleen innoveert, maar ook verbindt.
Een nieuwe visie vraagt om een naam die ambitie draagt. Geen optelsom van twee bedrijven, maar een nieuw geheel dat staat voor circulariteit, innovatie en vooruitgang.
EQLO heeft een frisse, eigentijdse uitstraling en roept gevoelens van vernieuwing, elegantie en duurzaamheid op. Het is geïnspireerd door ‘eclosie’, het moment waarop een insect uit zijn cocon komt, wat symbool maakt voor een nieuw begin en transformatie.
Daarnaast verwijst EQ naar emotionele intelligentie. Het refereert naar de mens en de wereld achter het circulaire concept en tenslotte refereert het naar ‘ecologie’ en een zorg voor de toekomst, met nadruk op het creëren van een evenwichtige en duurzame wereld.
Voor de branding namen we het principe van circulariteit als uitgangspunt. Niet alleen in het verhaal, maar juist zichtbaar in het ontwerp.
Het logo is opgebouwd uit losse elementen die samen één geheel vormen: EQLO. Net zoals materialen afzonderlijk bestaan, maar samen een nieuw gebouw creëren. Het stijlelement in de vorm van een pijl staat voor vooruitgang en beweging.
Frisse groentinten versterken het duurzame karakter en geven het merk een heldere, energieke uitstraling.
