In opdracht van de Gemeente Hengelo en Stichting Centrummanagement (SCH) ontwikkelden wij een herkenbare, aantrekkelijke merkcampagne richting bewoners, bezoekers én ondernemers. Door een onvervalst Hengelo’s gevoel, wakkeren we de trots in de stad aan en profileren we Hengelo als dé plek waar dynamiek en Twentse gastvrijheid samenkomen. In Hengelo blijf je niet even, maar nog even!
Merkstrategie
Positionering
Merkidentiteit
Visuele identiteit
Website ontwerp
De waardering voor de binnenstad van Hengelo stijgt. Maar hoe zorg je ervoor dat de stad ook in de toekomst aantrekkelijk blijft om te bezoeken, te wonen en te werken? Om die groei vast te houden, doken we diep in het Hengelose DNA. Onze conclusie? Hengelo blinkt uit in échte verbinding. Het is dat gezellige gevoel wanneer je eigenlijk naar huis wilt, maar vrienden of familie roepen: “Blijf toch nog even!”. Precies dat uitnodigende gevoel.
Om direct de aandacht te trekken, trapten we af met een mysterie: door heel Hengelo en de regio doken plotseling felblauwe uitingen op met alleen de tekst #ikblijfnogeven. Zonder afzender raakte de stad meteen in gesprek. Het zorgde voor nieuwsgierigheid en speculatie op straat, nog voordat de officiële campagne begon.
Een campagne die jaren meegaat, heeft een herkenbare stijl nodig. Onder het motto ‘In Hengelo blijf je nog even’ gaven we de stad een eigen gezicht. Cultuur, winkels, ondernemers en talent: in elke pijler hebben wij kleur doorgevoerd in stijl en fotografie. Samen met bekende Hengelose plekken en het schild van Hengelo, zorgt dit voor één herkenbare look die overal direct opvalt.
Een succesvolle campagne bouw je niet alleen, maar moet gedragen worden door de hele stad. Omdat een sterk merk de lokale ondernemers direct helpt, hebben we hen vanaf dag één actief betrokken. Alle ondernemers ontvingen een fysieke Toolkit. Een Tote-bag vol posters, raamstickers en bierviltjes, om zo de campagne samen groot te maken.
