KMS (de voormalige Koninklijke Machinefabriek Stork) is een plek met een gigantische historie. Waar ooit de machines van Stork de stad lieten draaien, ligt nu de uitdaging om dit industriële erfgoed in Hengelo te transformeren tot een dynamische hotspot voor wonen, werken en ontmoeten. Wij waren er vanaf de allereerste startbijeenkomst in juni 2025 bij om dit fundament te leggen.
Merkstrategie
Positionering
Merkidentiteit
Visuele identiteit
Logo design
We moesten een merk smeden dat niet alleen de rauwe historie eert, maar ook de innovatieve kracht van morgen activeert. Dat resulteerde in de pay-off "hier maak je het" een krachtige claim die de Twentse 'niet lullen, maar poetsen'-mentaliteit ademt. Het is een belofte die de brug slaat tussen de oude machinefabriek en de makers die hier nu letterlijk hun toekomst bouwen.
.jpg)
De communicatiestrategie die er nu ligt, is er een die meebeweegt met de plek zelf, want een levendige community bouw je niet met een dichtgetimmerd plan. We kozen voor een gefaseerde aanpak waarbij we eerst de interne neuzen dezelfde kant op kregen en het merk fysiek zichtbaar maakten op het terrein. Daarna openden we de deuren voor de buitenwereld om het gebied echt te gaan 'laden' met verhalen en initiatieven. We richten ons daarbij specifiek op de mensen die de plek tot leven wekken: de Kleurdenkers, Zinzoekers, Vrijmakers en Knappe Koppen. Door hen een podium te geven, veranderen we KMS van een verzameling gebouwen in een dynamisch thuis voor iedereen die buiten de gebaande paden durft te gaan.
We haalden onze inspiratie uit de industrie, architectuur en techniek van Stork. De manier waarop we ze toepassen maken ze modern, helder en laten je welkom voelen. We kozen voor warme kleuren, passend bij de tijdsgeest van toen en nu en voor een typografie met een idustriele signatuur. Het resultaat is een merk dat in de toekomst overal hetzelfde voelt, zodat iedereen die straks met KMS in aanraking komt direct de energie van deze nieuwe beweging herkent.
.avif)
